企查查显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司新增开庭公告，被告为银川市金凤区雪王之城饮品店，案由为侵害商标权纠纷。该案将于7月13日在宁夏回族自治区银川市西夏区人民法院开庭审理。据悉，“雪王”是蜜雪冰城于2018年正式启用的品牌形象，是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人，此外，蜜雪冰城名下已申请注册多个“雪王”“蜜雪雪王”等相关商标。