万联证券研报指出，短期来看，10月化妆品行业整体表现平淡，下旬开启了2023年双11活动预售阶段，但整体效果不明显，需求端恢复仍需时间。中长期来看，颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。